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娱乐圈能拿得出手的品牌并不多。
电视湘军几乎可以排在娱乐品牌的第一位，湖南卫视可以说改写了中国内地电视的娱乐历史，所以他们也拥有了无数个名动江湖的子品牌，像快乐大本营、超级女声之类的。作为民营娱乐公司的代表，华谊也是首屈一指的，他们在民营电影、艺人经纪、电视制作等领域都堪称王者。可是，拿得出手的品牌并不多。
而且我们还发现，在这些品牌中都是机构居多，以经营个人品牌来看，成龙基本上代表了港台的最高水平，而内地，赵本山算是“个人+综合品牌”的佼佼者。
今天要说的话题，就是娱乐圈个人品牌的发展之道，我们的模板是体坛最成功的典范“姚明之队”，我们想看看在内地的娱乐圈，谁最有可能成为“姚明之队”。
答案是惟一的：张艺谋。
无论是专业性、品牌价值、国际化程度、商业内涵上，有能力与姚明之队PK的，张艺谋都是惟一的答案。
张艺谋至少在三个领域里面，有着无可替代的地位，有着其他人难以企及的成就。
在电影领域，无论是以前的艺术片，还是后来开创的国内商业大片模式，《活着》和《英雄》都是中国电影历史上的标识性作品。
在大型活动领域，2008年北京奥运会开幕式的成功，让张艺谋这个名字到达一个新的高度，不敢说他一览众山小，也基本上是他凌绝顶他为峰了。
印象系列则是张艺谋商业品牌的另一个标识。发韧于印象刘三姐，蔓延出印象丽江、印象西湖、印象海南……谁也没有想到，张艺谋竟然能够在大型山水实景演出这个领域里面取得如此空前的成功（我们不想说它的艺术价值，我们只是认为，它获得了应有的甚至是超值的商业回报，同时也为一些地方的旅游业发展，起到了实质性的推动作用。）
那么，姚明之队呢？
首先，姚之队在专业领域的地位基本上无出其右。姚明在NBA第一中锋的位置，不会因为火箭止步季后赛第二轮就动摇。霍华德碰到姚明就哑火，足以说明在NBA中锋这个名词上，巨人是无敌的。
其次，姚之队的国家形象塑造得极其完美。有时候，作为一名NBA球迷，作为火箭队的拥趸，其实我们并不是完全地赞赏姚明为亚锦赛世锦赛和NBA连轴转，谁都知道他弱不禁风的脚受不起他巨大身躯的持续折磨，所以，适当的休息对他的运动生涯以及竞技状态都至关重要，但是姚明一直以来为国效力的形象都完美到无可挑剔。
第三，姚明的个人价值得到超值的挖掘。数一数，姚明这些年代言了多少广告，从通讯设备到电信运营商，从饮料到导航产品，从银行卡到快餐食品，还有他的本行运动产品……一年两千万美金以上的代言收入，这完全是内地个人代言的最高水平。
第四，很重要的一点，也是姚明区别于张艺谋的标志化地盛大方，就是姚之队对于姚明个人形象尤其是个人公益慈善形象的塑造，有着长期的规划和持续的投入，从慈善赛这种定期行为到每一次国内灾难之后的及时反应，以及在美国经常参加的各种公益活动，他都全情投入，并且及时让外界知道自己的任何行动。
第五，这是张艺谋与姚明的本质区别，姚明之队从一开始就走了整体化、国际化的道路，整个团队成为姚明的标识。姚明对外的窗口，只有一个姚之队。
我们必须把第五点放大来看，因为第五点是最根本性的，也是张艺谋之队迄今为止最大的软肋。
当我们说到张艺谋的时候，我们通常会浮现出张艺谋电影、奥运会开幕式、印象系列、大型歌剧图兰朵等众多的意象。
但是，我们仔细地一想，会突然发现，说到张艺谋电影的时候，与之紧密相关的是新画面的老总张伟平，说到奥运会开幕式的时候，会想到整个奥运会开幕式团队，说到印象系列，我们会想到王潮歌樊跃，说到图兰朵，我们会想到更多的其他的元素……我们感觉到，张艺谋几乎从来没有一个整体的对外团队形象出现过，他总是被分割成不同的领域，由不同的团队带给我们不同的感受。
因为合作者的不同，所以，我们感受到的风格也是迥异的盛大。像张伟平，我们感受到他电影营销的创意，像奥运开幕式，我们感受到的是一个国家项目的成功与成就，像印象系列，我们觉得在泛滥之下其前景令人担忧，像歌剧《图兰朵》，我们领略了韩国版的宏大法国版的唯美中国太庙版的古典，以及对今年十月鸟巢版的期待……
但是，一个由不同版图拼起来的张艺谋品牌形象，呈现出赤橙黄绿青蓝紫的纷杂，也因为个性的不同表现出风格的冲突。
因为这种纷杂和冲突，也因为张艺谋个人的谨慎，我们发现，张艺谋个人的商业价值，几乎没有得到足够开发，以代言为例，其实，他应该是很多顶级品牌觊觎已久的对象，但是不知道更深层次的原因是什么新英雄年代，迄今，他似乎只接过一只服装品牌的广告，还不如他操刀拍摄的广告片多。
作为业内最具有独立品牌价值的人，张艺谋之队的缺失，也许是一个很好的提醒。
一个张艺谋对外整体窗口的出现，有可能会让张艺谋之队成为娱乐圈的姚之队，而且张艺谋之队与姚之队相比，其价值更广泛，生命力更持久，毕竟姚明不可能一直持续保证自己运动生涯处于黄金期，但张艺谋的艺术生命和价值，则可以说是历久弥坚，愈老愈香。
不知道是否受姚明之队的启发，目前内地一些艺人正在试图改变这种现状，像范冰冰工作室，拥有一个自己的独立团队，围绕个人品牌进行规划和建设，她接拍广告、电影、电视剧，包括投资电视剧进入制作行列，都与范冰冰工作室整体团队的决策和协作有极大的关系，另一个影后级人物周迅，也已经建立了自己的独立团队，这个同样以工作室名义出现的机构，在影视剧专业领域、宣传营销、日常事务等方面已经发挥了重要作用，特别是环保项目上这两年周迅的表现有目共睹，都与周迅之队紧密相关，荣辱与共。
也许，再过一年两年，内地娱乐圈，也会出现一批有价值的团队，以“XX之队”的名义活跃在圈内，那将是娱乐圈新的历史时期，届时，各大经纪公司也许需要警惕一下，这些占山为王的游击队，经过一些时间的发展，会成长为正规军分食越来越繁荣的娱乐产业大蛋糕。
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发表于 2009-7-8 10:54:04
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